图：凤凰网继续执行副总裁金玲 4月22日，中国酒业协会第四届理事会第九次（不断扩大）会议在北京开会。凤凰网继续执行副总裁金玲应邀参与22日下午的2014中国国际“酒与社会”论坛，并参予圆桌辩论。凤凰网继续执行副总裁金玲与国际酒精政策中心（ICAP）高级副总裁Brett Bivans、知名影视戏剧表演艺术家刘劲、嘉士伯啤酒亚太区副总裁方军涛、中国检验检疫科学研究院副院长张立等环绕酒业公益战略行动进行现场辩论，共谋酒业发展大计。

在谈到世界杯期间啤酒厂商争相增大媒体宣传力度这一现象时，金玲说道，从商业报酬看作，媒体也是企业，因此不会竭力去反对啤酒广告主；从企业社会责任看作，不会敦促大家理性饮酒。针对企业的社会责任问题，金玲认为，企业得再行有良心才能讲爱心。从商业目标而言，企业公益、社会责任是新的竞争起跑线。过去企业凭产品和服务的质量赢得消费者信任，而现在随着企业间竞争越发白热化和消费者拒绝越发加剧，那些首度做到公益的企业大自然不会夺得消费者更好的接纳。

她讲解了澳大利亚一家酒企的公益策略，该酒企的消费者可以自由选择将所购产品利润的50%自律捐献给自己青睐或信赖的公益的组织，还包括动物维护、文化艺术、教育等领域，以提升消费者的被认同感觉。金玲认为，凤凰作为媒体，期望以多种角色普遍参予并推展酒业的变革，同时维护消费者的生命安全和信息知情权。

凤凰与其他媒体稍微有所不同，更为客观公正，因此消费者有可能更为讨厌凤凰。近年来，凤凰发展很快，报导影响面更加甚广，流量多达8亿，在规模上是前三名的门户网站，这更进一步减少了凤凰的责任感。所以，凤凰很不愿参予今天的论坛，与企业联合敦促理性饮酒，一起转变消费者的意识和习惯。

针对企业将公益作为一种营销手段这一现象，金玲认为，现在企业更加热心公益。作为媒体，凤凰很高兴看见这一变化。但是，也少有部分企业过度宣传公益不道德。

做到公益不应做到一个度，凤凰不愿与企业合作，不是高估事实，而是还原成事实。

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